3月18日動靜，CNN、《金融時報》、《衛(wèi)報》和路透社周三公布結成廣告聯(lián)盟，答應廣告商直接向媒體公司購買廣告資源，以沖破谷歌、Facebook和微軟對數(shù)字廣告的控制。

該聯(lián)盟的名字為“Pangaea Alliance”，廣告商可以利用程序化廣告(Programmatic Advertising)技術購買幾家媒體網(wǎng)站上的廣告資源。聯(lián)盟將于4月開始試運行，并與廣告技術公司Rubicon Project合作，

市場研究公司ZenithOptimedia的數(shù)據(jù)顯示，在線展示廣告市場的規(guī)模約為700億美元，主要由通過網(wǎng)絡平臺提供廣告資源的科技巨頭主導。WPP的CEO Martin Sorrell在昨日舉行的一場會議上表示，2015年公司通過谷歌投放的廣告將達到59億美元。

英國衛(wèi)報新聞媒體有限公司全球營收總監(jiān)Tim Gentry在聲明中表示：“Pangaea將為廣告商提供單一的程序化解決方案。”

總部位于洛杉磯的Rubicon Project擁有廣告行業(yè)最大的實時數(shù)字廣告購買和出售交易平臺。該公司成立于2007年，客戶包括EBay、Virgin Media和時代公司。